除了大环境带来的影响外，山东空气能热泵企业的发展也受到产品同质化严重的影响。环顾四周，市场上销售的大多数产品外观相同，但差别不大，不得不说企业的“学习能力”非常强。如今，为了占据更多的市场份额，越来越多的企业走上了品牌建设之路。

品牌营销之战开始了

      在市场经济高度发展的今天，产品同质化日益严重，品牌竞争几近白热化，空气能热泵厂家正在努力提高品牌知名度和美誉度。在这个娱乐至上的时代，名人代言的选择无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌以大笔金钱为代价雇佣明星和名人来“救火”。但能选择与品牌理念、定位、形象整体一致的明星代言人的品牌，极为罕见。

      代言只是一种手段，传播是目的。所有不是为了“沟通”的企业营销和推广都是不可思议的。在这方面，近年来，随着互联网+的崛起，微博、微信等社交媒体平台已经成为品牌营销价值的新高度。

抓住市场需争分夺秒

      市场不是一块铁，看似逐渐成熟的市场，里面一定有机会，企业能否成为黑马，关键是企业是否有一双火眼抓住机会，跳进黑马！在这个机遇频繁的时代，企业如何才能成为黑马？特别是，中小型企业仍然缺乏资本、人力和物质资源。广告不会马上成为一个品牌，广告有时和品牌不能等同，但广告会刺激渠道，刺激消费。

      在同一起跑线上，很难赶上比你更有经验、更有能力的人。然而，如果你采取主动，抓住机会，在别人还在磨刀霍霍的时候抓住更多的消费者，那么舞台就属于你了。企业在品牌营销上必须加快步伐，不要落后于市场的变化。